锦福祥食品有限公司

项目背景 BACKGROUND

锦福祥是一家主营皮蛋、松花蛋、变蛋的食品企业，优质无污染绿色环境养殖，让每一个家庭都能吃上放心好蛋。旗下变蛋产品亟需展开包装设计创作。产品以礼盒装新形象在市面上突围，实现为品牌加持。

策略创作 STRATEGY CREATION

任何产品包装在创作前期都有“文化”根可遵循。名字是血统，也是文化。锦福祥，“锦绣山河、福星高照、祥瑞万家”从品牌名上即可联想到品牌的沉淀感、传承感；暗含老字号的心智认知。其次，一颗颗小小变蛋本身为百年工艺传承，代表者地道、正宗。为使名字与包装形成统一调性，项目团队从名字入手，将变蛋百年手工制作工艺以手绘形式演绎，每个步骤生动表现；同时融入古代街坊邻居分享、品尝等生活气息，使整个包装更具层次感与文化韵味。

项目成果 PROJECT RESULTS

项目团队结合锦福祥变蛋传承的厚重与荣耀，激发其设计灵感,创作出符合老字号品牌认知和现代消费者认同的产品包装。实现变蛋品类独有的形象认知；形成与同类品牌的差异区隔，品牌得以最快的速度赢得市场消费人群的关注。