嘉能嘉-代餐粉包装设计
项目背景 BACKGROUND
目前代餐奶昔、代餐棒、复合代餐粉为代表的功能性代餐是各大企业布局的热点，从线上产品销售来看，此类“减肥瘦身”功能性代餐粉深受欢迎。嘉能嘉旗下的魔膳花纤谷“谷物多肽营养代餐粉”，围绕“谷物代餐，多肽去脂”的理念，满足消费者持续饱腹。拥有极大市场需求。
人群分析 POPULATION ANALYSIS
用户画像：95后酷女孩，爱美女性，注重健康生活方式，渴望拥有窈窕身材。
消费需求：希望获得有成效的减肥效果，但不爱运动，只想躺平。
包装偏好：简约，高档，且有颜值 。
包装策略 PACKAGING STRATEGY
嘉能嘉现有四大产品线，7大单品，团队将站在全产品线包装设计的高度上，展开魔膳花纤谷系列包装设计。整体设计以插画风展开，根据产品食材选用对应的凤凰、松鼠、 白兔、青蛙等作为视觉载体，同时与自然，生命，花朵，藜麦等元素结合。使画面大气，极具冲击力、感染力。
