桥宝贝月子中心品牌全案服务

项目背景 PROJECT BACKGROUND

唯创在对郑州大桥产后康复服务结束后，大桥旗下的月子中心看到我们服务的成效，再次找到唯创团队。希望能从品牌策略角度为新成立的桥宝贝月子中心构建品牌差异，塑造区隔性品牌定位，实现品牌突围。

市场调研 MARKET RESEARCH

策略公司常被成为“第三只眼睛看市场”；通过企业内调与市场调研，策略从业人员则更为捕捉到背后的痛点与需求。术业有专攻，在项目启动后，团队展开为期半个月的市场调研。

行业维度：行业整体规模处于上涨趋势

月子中心在我国还处于起步阶段，行业门槛不高，运营模式各有不同，护理方式分为：家政月嫂、医疗专业、台式；市面月子中心区域分布分为四类：社区式、酒店式、医院附属式、独栋别墅式。竞争相对混乱，品牌化弱。

竞争维度：竞争品类分为医疗级与生活护理类

通过我们走访调研发现：高端月子中心诉求：明星背书、地段；中端月子中心诉求：台湾月子餐，自有一对一月嫂；医疗专业类的月子中心诉求：医疗专业性。对于桥宝贝主要竞争对手并非是社会类加盟店月子中心，而是同样拥有医疗优势的月子中心。

消费者维度：吃好睡好之外，新手妈妈与宝宝的健康同样重要

最近几年月子中心负面新闻频出，让很多新手妈妈对月子中心的专业产生质疑，对于新手妈妈而言，身体及精神的恢复至关重要；对于宝宝而言，健康最重要。而桥宝贝自身背靠大桥医院有着极大的天然优势。

品牌策略 BRAND STRATEGY

在对优势进行层层剖析后，我们发现中医体质调理是桥宝贝最大的核心竞争力。

与此同时，团队开始思考“为什么要坐月子？”

坐月子是中国传统文化，西方并没有坐月子；中国坐月子的文化来自中医。中医谈到：女子在生产完后，身体的气血受损，气虚导致血停，瘀血阻滞，正气不足，外则膜理不密，而易感风寒，内则脏腑虚弱， “元气”得不到及时恢复，就会留下一身病症，所以产后注重调理是非常必要的，此时就需要“坐月子”。产后亏空，元气大伤；坐月子核心就是补元气；

品牌视觉 BRAND VISION

围绕前期策略，团队展开桥宝贝品牌logo及终端宣传物料的设计，在桥宝贝月子中心logo设计中，我们通过一位母亲怀抱宝宝的场景以简笔画的形式展开，色彩选用马卡龙蓝色，柔温馨，极具高端感，同时走廊、房间壁画通过团队手绘油画的形式展现，使整个品牌更具人文关怀。