玉米鲜声瓶装玉米汁产品策划

纵观全国市场，谷物饮品有其良好的消费认知度，无需市场教育，玉米汁作为谷物饮品细分品类，尚处于蓝海市场，存在巨大竞争机会；但玉米汁品类常出现餐饮渠道、早餐市场，从吃粗粮到喝粗粮，以饮品的形式出现在终端超市货架， C端消费者缺乏购买习惯。且竞争品类涵盖：果蔬汁、奶昔、豆浆等。若想打开局面，唯创决定走访商场深入调研，挖掘出玉米鲜声玉米汁自身产品差异。

品牌调研 BRAND RESEARCH

围绕市场、消费者、自身展开剖析

市场调研：目前市面上玉米汁诉求从产品特性展开，围绕健康、谷物营养、早餐搭档、新鲜好喝等诉求；从人群层面，市场同类品牌围绕低热量，好喝不胖，0脂代餐等方向展开。整体诉求基本围绕“健康、轻食、低热量”等展开。以减肥、代餐等场景诉求为主。

消费洞悉：消费者购买玉米汁关注包含：是否有添加剂，原材料是否非转基因玉米，口味是否好喝，价格是否合适；目标群体：家庭群体、减脂减肥人群；

自身剖析：玉米汁有四大特点：①玉米属于粗纤维食物，是来自大自然的健康谷物饮品。②清理肠壁，加速肠胃蠕动，是减肥人群、健身人群的得力辅食。③解油腻、解酒精抵御不健康饮食带来的身体侵害。④饱腹效果好，早餐或加班喝一瓶营养又健康。

品牌策略 BRAND STRATEGY

玉米鲜声玉米汁竞争对手非其他玉米汁

需站在品类高度提炼自身差异化

团队在经过调研后发现，玉米汁整体品类并不强，玉米汁本身具有的功效“减脂减肥”其他品类饮品如奶昔，五谷代餐饮品同样能满足。如果想要在竞争中获胜，就不能单单只局限玉米鲜声，而是需要站在品类的高度思考。经过深入思考，我们发现相比较其他饮料（奶昔、果蔬汁、奶制品等）玉米汁所含粗纤维是其最大的特点；后期将围绕“粗纤维科学饮食”理念，占据消费对“粗纤维”心智认知。

广告语：大口喝掉一穗玉米

通过“大口喝掉”体现产品“玉米汁，饮品”的属性。“一穗玉米”则彰显出产品品质。形象直观。简洁明了。

锅圈食汇渠道广告语：解油腻，肠轻松；

将火锅本身的麻辣油腻与玉米汁本身的解油腻形成捆绑。通过宣传 “吃火锅，喝玉米汁”更适合国人的肠胃搭配为后期锅圈食汇店面销售做铺垫；