艾子芙高端护肤品品牌全案服务

项目背景   BACKGROUND

艾子芙作为护肤新品牌，在合作之初仅有一个品牌名。创始人致力将艾子芙作为高端抗衰护肤品牌推向市场。在双方经过多次沟通后，艾子芙最终选择唯创展开新创品牌的全面塑造。唯创基于艾子芙品牌发展需求，从品牌调研入手，围绕品牌定位规划，产品策划，品牌logo设计展开全案服务。

品牌调研  BRAND  RESEARCH

在前期调研中我们重点分为行业调研、消费者调研、企业内访三大维度。

行业调研：随着中国经济高速发展，化妆品作为“颜值”消费品之一，正处于大规模上升阶段。同时，目前社交+电商渠道的发展，小红书、微博、抖音、直播为首的社交媒体兴起，美妆KOL带货能力全面刺激线上化妆品市场，且不断引领化妆品行业风向标；其次，除护肤最基本的诉求“保湿”外，“抗衰老”已经超过“美白”成为当代消费者最关注的主要功能，抗衰老的护肤产品近三年展现强劲的增长力。

消费者调研：调研中发现消费者除产品本身具备的「美感」「个性」以及后期使用的「愉快的使用体验」，她们更加看中产品本身传递的「自信的持有感」。

企业内访：艾子芙作为高端抗衰品牌，自身有哪些特点呢？在调研中我们发现，艾子芙之所以能成为高端的核心原因在于：成分中有来自挪威冰海之王的鲑鱼卵的提取物LEX。其海洋活性化妆品成分，促进细胞更新再生，带给肌肤重生力量。

品牌策略  BRAND  STAATEGY

品牌理念：打造民族护肤  崇尚自我奋斗 主张女性独立自强

品牌关键词：温和、抗衰、气质、高贵、神奇

品牌定位：深海神奇愈颜护肤典范；（品牌势能：深海>>鲑卵。团队基于品牌自身产品成分优势以及抗衰功效，提出品牌定位，让产品降低“价格敏感度”，能有充分溢价空间）

主打概念：深海神奇活性细胞萃取；即源自挪威冰川湾八千米以下深海生物活性细胞萃取；核心成分：{鲑鱼卵}LEX活性提取物与{深海巨藻}神秘发酵精粹

品牌主张：神秘愈颜   恒久挚爱

企业文化  CORPORATE  CULTURE

艾子芙命名来由：艾：谐音“爱”，爱家，爱己；子：意同“孩子”；芙：谐音“夫”，丈夫，伴侣；婚姻是否幸福，女性地位尤为重要，艾子芙坚信，先爱自己再爱子、爱夫；在家庭中获得独立性与主动权，方能家和万事兴。

团队基于品牌命名的内涵及企业内访展开企业文化提炼。

文化理念：爱子  爱夫  更爱家

创业理念：敢想敢拼 永不言败 心怀梦想 坚持到底

质量理念：以品质筑发展  以品质立口碑

经营理念：爱己爱家   共创共富

用人理念：勤奋高于天赋  品行胜于能力

工作理念：快速反应 立即行动  及时反馈  结果导向

产品策划  PRODUCT  STAATEGY

项目团队结合产品自身热性，将神奇抗衰作为核心卖点诉求，并从产品命名、爆款策略、购买理由三个维度展开产品策划。

夜用套盒-明星挚爱的倾心奢享礼装：逆龄抗衰 见证神秘蜕变

日用套盒-万人追捧的深海臻宠礼盒：修护愈颜   卓效抗老

单品卖点：

深海净颜焕肤洁面乳：深层洁净 柔和焕肤

深海鲑卵赋活肌光水：卓效保湿 舒缓盈润

深海鲑卵精萃液：深层润泽 密集修复

深海鲑卵莹润紧致滋养乳： 持久滋养 淡纹紧致

深海鲑卵莹润臻颜面霜：莹润呵护  美肌愈颜

深海臻柔隔离乳：质地轻盈 遮瑕透白

深海鲑卵沁柔精华面膜： 沁润赋活 弹嫩焕亮

深海鲑卵焕颜贵妇膏：修护屏障  焕发光采

 品牌LOGO设计  BRAND   DESIGN

产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂，艾子芙系列产品主要渠道为线上商城，由于渠道业态的差异性，艾子芙推出的挚爱·深海之谜系列产品，以深海蓝为主，传递产品的神秘感，暗示品牌抗衰的特性，同时将艾、子、芙三个字组合展现，传递如一家人的内涵。