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如何写出策略性文案？
在品牌建构中，我们谈到策略先行，文案与设计做落地呈现。提到文案，很多人认为，文案只需要好的文笔，行文流畅，逻辑清晰，但背后却有很周密的策略做输出，且更为重要是将策略转变成消费者可感知，能听懂的文案传达出来。
随便从网上搜索一些文案“健康轻食新选择”“ 好身材，喝出来”等，这些内容缺乏新意，从专业层面缺乏洞察，且放之四海而皆准。
相比较元气森林的“0糖、0脂、0卡”；凉白开“喝熟水，真解渴”是策略导向的文案。当然还包括定位高端的特仑苏“不是所有牛奶都叫特仑苏”；张仲景旗下的“药材好，药才好”，这些不止是策略，还有文案创意，以及语句押韵等。
在品牌行业里，对于文案有两种类别，一种是定位系，即以品牌定位为核心理论的公司，一种是品牌形象（情感）系，即4A类公司。定位系常见的文案关键词如“更、越/越、全球领导者/高端”，4A类公司类的文案则更擅长从个性，情感及客户共鸣展开。各个文案的呈现方式各有侧重，但写这些文案绝非一拍脑袋就出来的。
好的文案是品牌的代言人，说什么话，怎么说，都是传递者品牌的价值、个性与形象，也是企业内部员工对自身品牌代表什么，有什么独特之处的具体了解。
我们挑选了一些出彩的文案
定位系文案：
汉庭：爱干净，住汉庭
飞鹤奶粉：更适合中国宝宝体质
雅迪：更高端的电动车
衡水老白干：喝老白干，不上头
瓜子二手车：没有中间商赚差价
4A系情感文案：
Jeep：看过孩子的世界更强大
淘宝：太好逛的吧！
KEEP：自律让人自由
台湾福斯汽车：何必长大
豆瓣：我们的精神角落
对于偏功效性且消费者可短时间内进行决策的产品，可采用定位系文案，对于价格偏高且交易周期偏长的产品可考虑4A情感系文案。定位系文案是卖货思维，强调把产品讲好、产品的功效、卖点、背书、竞争优势、行业地位。情感系文案则是获客思维，强调把用户故事讲好，用户的体验、情感和心理价值。不管采用哪种方式，在创作之前，都需要结合品牌定位、产品特性、消费场景展开诉求。
作为文案从业人员，站在市场与消费者的立场去写文案，同时站在文案的视角去审视企业的市场策略和品牌营销，你才能发现文案的意义和重要性。所以说，会写几个字不是文案的价值，知道为什么要写这几个字才是。
最后，文案为企业及消费者归纳出清晰的竞争优势，是所有对外话术的重要依据，是后期营销战略方向的指南针，是与竞品建立区隔的重要内容；固在回头来看，好的文案远远不是几个字这么简单，在这几个字背后是对商业、行业、消费者、竞争环境等多维度的洞悉。